Эволюция моды в пандемию. Шок. Показы онлайн
Модельер, блогер.
Сабина Ускенова
https://www.sabinauskenova.com
23 июня 2021 года
Внезапное изменение привычного мира, вирус, вырвавшийся на свободу с экранов телевизора и из популярных современных книг. Раньше все это было фантастикой, а миссия спасения мира – геройской бравадой популярных персонажей из фильмов. Реальная ситуация повлияла на все сферы жизни, на каждого человека и на такую неотъемлемую и популярную часть нашей жизни, как мода.
Естественно, вопрос о необходимости дизайна и моды ставился под большое сомнение в это сложное время, но люди всегда будут что-то носить, даже находясь за закрытыми дверями в карантине, людям хочется выглядеть и чувствовать себя комфортно, и одежда, как ни странно, помогает обрести равновесие и уверенность в себе и показать другим, пусть даже по видео-общению, свое настроение, вкус через предметы одежды. Так было раньше, так будет и дальше. Просто мода будет меняться, преобразовываться, становиться более универсальной. Индустрия легкой промышленности оперативно отреагировала на ситуацию и быстро приспособилась к меняющимся условиям.
Мода ушла в интернет, в онлайн-показы, онлайн-покупки и онлайн-доставки. Магазины на 50% перешли во всемирную паутину, там развернув свою деятельность. Стало удобнее выбирать и покупать, люди экономят время на покупках, занимаясь более важными делами. Эта тенденция набирает обороты. Сейчас на онлайн-рынок продаж приходится примерно треть всех оборотов, в 2019 году он составлял всего 12%. Нет, бренды не будут полностью отказываться от физических продаж, от своих магазинов.
Многие хотят совсем отказаться от покупок, не выбираться на улицу для этой цели. Брендам еще предстоит наладить мультиканальные продажи. Большим брендам массового пошива одежды средней ценовой категории предстоит постараться выгодно выделиться на фоне индивидуальности дорогих бутиков и повоевать за сердца покупателей.
Что они придумают? Покажет будущее. Вторичный рынок одежды сейчас успешно конкурирует с массовыми брендами. Секонд-хэнд стал более популярен у людей, полностью живущих на ежемесячную зарплату, зависящих от судьбы компании, в которой они работают. Часто такая одежда выглядит даже лучше, чем новая в магазинах недорогой одежды, и стоит во много раз дешевле. Секонд-хэнд процветает и эксперты полагают, этот интерес в совокупности с экономической ситуацией в стране будет способствовать его процветанию.
В одежде развивается все большими темпами стиль унисекс, когда мужские элементы одежды обращаются в женские и наоборот. Практичность сейчас встала на первое место. Такие детали в одежде, как кружево, вышивка отходят на второй план и становятся проще, потому что плохо совместимы с ежедневной стиркой.
Стала еще больше пользоваться спросом одежда в стиле «Кэжуал» со спортивным уклоном, мягкими линиями, из натуральных тканей и трикотажа. Блузки, свитшоты, свитера, джемперы пользуются популярностью. В период после локдауна люди стали заходить в магазины именно с определенной целью купить, а не просто посмотреть и отправиться в другой бутик, как в путешествие, как раньше – и это положительно влияет на доходы индустрии, увеличивая прибыль. Да, как ситуация с масками, социальной дистанцией и необходимостью соблюдать осторожность положительно отразились на поведение покупателей с точки зрения продавцов.
Линия поведения дорогих брендов разделилась. Некоторые поспешили делать скидки, топовые бренды подняли цены на наиболее популярные товары и стали разрабатывать дизайн новых трендовых вещей, ориентируясь на желания покупателей.
Ожидается, что вырастет ценность качественных изделий из натуральных, но несложных в уходе материалов, которые могут носиться долго, не один сезон. Возможно возрождение популярности индивидуального пошива, рост эксклюзивных ателье в городах. Если говорить об аксессуарах, смежных товарах, то популярность на них упала, зато вырос интерес к онлайн-лекциям и мастер-классам.
Ситуация с показами мод.
Показ мод – такое масштабное, шикарное, каждый раз эксклюзивное событие на миллионы долларов. Дизайнеры мановением руки определяют судьбу стиля. Но в некоторых кругах общества нарастало недовольство и недоумение на бездумные, по их мнению, траты денег и времени.
Приверженцы эко-течения не раз высказывали свои взгляды. Но когда мир охватила пандемия, дизайнеры уже были вынуждены искать альтернативные пути и делать это стремительно, в постоянно меняющихся условиях, стараясь создать что-то стабильное. Сначала всех охватила паника и никто не понимал, как придумать интересные способы выхода из ситуации. Некоторые ведущие дома моды сократили свои показы до двух раз в год. И появился совершенно новый формат показа мод – виртуальный! Каждый из любого уголка мира может увидеть эксклюзивный первый показ. На это не нужно специального приглашения.
Виртуальные показы могут стать частью современной жизни навсегда. Почему?
1. Это удобно. Да, вот так просто – удобно. Презентация виртуального фильма не требует сбора гостей со всего мира, подготовки и выбора места проведения показа с учетом духа новой коллекции. Большинство крупных брендов Милана и Парижа так и поступили, сделав онлайн-показ тогда, когда уже были разрешены уличные мероприятия и праздники.
2. Это выгодно экономически. Раньше Дома Моды тратили целые состояния на проведение красочного шоу-показа. Ради получасовой демонстрации иногда возводили целые городские кварталы из декораций. Не нужно тратиться на моделей, стилистов, визажистов, которых нужно заселить в гостиницы, оплачивать проживание, питание и работу. Дистанционный формат показов решает многие проблемы и снимает головную боль у менеджеров проекта. Можно больше сил потратить на продумывание и создание само линии одежды. Даже устраивая мини-показ, мероприятие для журналистов и рекламы, обходится в разы дешевле, ведь никого не нужно вывозить из города и страны!
3. Это экологично. Мероприятия постоянно подвергаются критике из-за использования одноразовых декораций, которые наносят вред природе. Бумажные пригласительные и тысячи людей, которые летят со всего мира, шум и беспокойство – вот эти проблемы решает виртуальный показ мод. Тонны бумажных декораций больше не отправляются бесполезно на свалку.
4. Это демократично. Борцы за равенство и социальную справедливость могут порадоваться – при таком формате ни у кого больше нет права эксклюзивно первыми получать доступ к новинкам сезона. Теперь любой человек может посмотреть свежую коллекцию одновременно со знаменитостями благодаря прямым трансляциям.
5. Это стимулирует творчество. Считается, что сложности часто становятся мощным толчком к решению задачи, а виртуальные мероприятия освобождают кучу времени для творчества в полезном направлении, направляя ум дизайнера, охватывая более широкую перспективу, которой обладает интернет-пространство.
Дизайнеры придумывают новые методы показа – показ на смартфоне, кукольный показ представил зрителям Джереми Скотт. Показ на стене придумал Джонатан Андерсон, запечатлев образы на обоях в натуральную величину. Пожалуй, трудности и вправду стимулируют творчество. Виртуальные мероприятия приобретают свою «изюминку» и завоевывают сердца людей.
(+1 )
Загрузка...
